近年來，抖音在國內(nèi)已經(jīng)成為一款備受歡迎的社交娛樂應(yīng)用，其月活躍用戶已經(jīng)突破7億。據(jù)最新消息，截至2021年1月，抖音視頻總播放量突破了2000億次。其中，200億抖音視頻尤其引人矚目，它已經(jīng)成為各大品牌營銷的新寵。

1.抖音為什么這么火？

抖音能夠大受歡迎，主要?dú)w功于它所擁有的短視頻社交元素。用戶可以在上面自由轉(zhuǎn)載、巧妙剪輯那些有趣、有料的人物，動(dòng)態(tài)、趣味、現(xiàn)場、美食等多方位內(nèi)容，分享一些真實(shí)、出彩的生活片段——這點(diǎn)讓真假成分更加復(fù)雜，也讓它更有情感、更加真實(shí)。

2.抖音對(duì)用戶有哪些好處？

對(duì)于平常工作壓力較大的年輕人而言，適當(dāng)?shù)赝娑兑艨梢跃徑鈮毫?，拓展自己的交際圈，找到志同道合的朋友。而對(duì)于年輕人群體來說，抖音更是一款很有藝術(shù)性的應(yīng)用，可以讓年輕人通過音樂、舞蹈以及短視頻等形式的表達(dá)方式讓自己的才藝得到更好的展現(xiàn)。

3.抖音的生產(chǎn)方式和商業(yè)變現(xiàn)

抖音的生產(chǎn)方式主要有三種。

提供SDK——提供抖音API接口，使第三方的開發(fā)者能夠向抖音用戶提供更加多樣化的產(chǎn)品特性；

UGC上傳——用戶可以隨時(shí)通過手機(jī)認(rèn)真拍攝一段短視頻并上傳到抖音上進(jìn)行分享，每上傳一次都會(huì)有一定的流量利潤；

PGC制作——也就是抖音合作伙伴推出自制短視頻。其代表之一是藍(lán)港互動(dòng)，其《慶余年》在抖音所得的成功不言而喻。

抖音商業(yè)變現(xiàn)主要有兩種形式，一種是與廣告商進(jìn)行合作進(jìn)行投放，另一種是借助社交化電商的方式，將短視頻與電商活動(dòng)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)粉絲之間的間接轉(zhuǎn)交推廣商品。

4.抖音的目標(biāo)與未來發(fā)展

短視頻的行業(yè)競爭如此殘酷，正是由于這個(gè)市場的大量變量與不確定性。抖音如今已經(jīng)開始向更多走向文化藝術(shù)類以及知識(shí)類的方向，與各大娛樂明星、品牌以及知名平臺(tái)進(jìn)行合作，將拳頭產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)一步的升級(jí)，這不僅僅是抖音商業(yè)模式轉(zhuǎn)變的體現(xiàn)，更是抖音對(duì)于未來的機(jī)遇進(jìn)行全面規(guī)劃的具體體現(xiàn)。

5.社交競品對(duì)抖音產(chǎn)業(yè)調(diào)整的挑戰(zhàn)

盡管抖音已經(jīng)是行業(yè)巨頭以及市場上的引導(dǎo)者，但是在抖音是否能夠穩(wěn)住業(yè)務(wù)及用戶、防御競品激烈競爭的問題上，任重而道遠(yuǎn)。在百度的映像、快手、微視快速崛起的情況下，抖音如何面對(duì)和調(diào)整，開展更進(jìn)一步發(fā)展，這將會(huì)是其未來發(fā)展的重要課題。

6.抖音被挑戰(zhàn)最大的取決因素

如果說短視頻行業(yè)中的變量，是其中最難以規(guī)劃的因素，那么抖音最大的取決因素，便是產(chǎn)品本身的質(zhì)量以及公司文化。一直以來，快手以及抖音在營銷手段以及對(duì)于用戶的操作方面都存在很多已知難以規(guī)劃的因素——盡管純粹是出于產(chǎn)品本質(zhì)，這都會(huì)改變環(huán)境以及整個(gè)行業(yè)的不確定性。

總之，隨著互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)的深入發(fā)展，抖音已經(jīng)成為了一個(gè)娛樂、社交、理解、知識(shí)等方面的全方位應(yīng)用，將全球的年輕人緊密地聯(lián)系并為其提供愉悅的消遣休閑生活。而在前方的道路更加漫長寬廣時(shí)，抖音必須擴(kuò)展其內(nèi)部文化與商業(yè)共?建設(shè)的體況，以強(qiáng)化其商業(yè)模式的變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)更加出色的穩(wěn)步發(fā)展。